Zero-Click Marketing: Toekomst, of blijf je achter?

De spelregels in digitale marketing veranderen sneller dan ooit. Vroeger was het belangrijk om te klikken, conversies te behalen en verkeer te genereren. Nu gaat het meer om zichtbaar zijn zonder dat mensen hoeven te klikken. Dit noemen we zero-click marketing—de SEO-trend die alles op z’n kop zet.

Het klinkt als een probleem: hoe scoor je als niemand je website bezoekt? Maar als je het slim speelt, is het een kans die je concurrentie (nog) niet durft te pakken.

Wat is zero-click marketing?

Zero-click marketing betekent dat gebruikers hun antwoorden direct in de zoekresultaten krijgen. Geen klikken. Geen websitebezoek. Google presenteert de informatie direct.

Voorbeelden:

• Vraag: “Wat is het weer in Gent?”
• Antwoord: Google toont direct een overzicht. Geen klik nodig.
• Zoekopdracht: “Beste koffiebar in de buurt.”
• Resultaat: Een Google Maps-kaart met beoordelingen. Alles in één oogopslag.

Dit is geen niche-gebeuren. Meer dan 50% van de zoekopdrachten resulteert in een zero-click antwoord. Hoe vaak klik jij nog door als Google alles al vertelt? Precies.

Kans of catastrofe?

Zero-click marketing heeft twee kanten.

De kans:

Je merk staat direct in de spotlight. Mensen zien jouw informatie meteen. Ze weten wie je bent, zonder dat ze hoeven klikken.

De valkuil:

Geen klikken betekent minder bezoekers op je website. Minder bezoekers betekent minder directe conversies. Vooral voor e-commerce klinkt dat als slecht nieuws… tenzij je het anders aanpakt.

Hoe werkt dit voor e-commerce?

In e-commerce draait alles om de klik—of toch niet? Zero-click marketing vraagt om een nieuwe aanpak. Hier zijn enkele manieren om zero-click voor je webshop te laten werken:

1. Productinfo in rich snippets
2. Gebruik structured data om prijzen, voorraad en reviews direct in de zoekresultaten te tonen. Een klant die weet dat je een product op voorraad hebt, klikt sneller.Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten
3. Heeft je webshop ook een fysieke winkel? Dan is lokale SEO cruciaal. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is ingevuld en up-to-date blijft.
4. “Sportschoenen kopen in Antwerpen”? Zorg dat je verschijnt met openingstijden én voorraad.
5. Promoot unieke acties via snippets
6. Heb je een kortingsactie of speciale deal? Zorg dat deze zichtbaar is in de zoekresultaten. Gebruik woorden zoals “gratis verzending” of “actie van de dag” om de aandacht te trekken.
7. Adverteer slim via Google Shopping
8. Combineer zero-click met SEA-strategieën. Google Shopping plaatst je producten direct in de zoekresultaten met afbeeldingen en prijzen. Dit maakt zero-click ook een kans om te converteren.

5 manieren om te winnen met zero-click marketing

1. Featured snippets als jouw podium
2. Featured snippets zijn de korte antwoorden bovenaan Google. Zorg dat jouw content daar verschijnt door:

• Duidelijke antwoorden te geven.
• Opsommingen en tabellen te gebruiken.
• Content te schrijven die direct vragen beantwoordt.

1. Gebruik structured data (schema markup)
2. Maak je content begrijpelijk voor Google. Denk aan rich snippets voor producten, FAQ’s of evenementen.
3. Wees onmisbaar in lokale zoekopdrachten
4. Voor lokale bedrijven is dit een goudmijn. Optimaliseer je Google Mijn Bedrijf-profiel en gebruik zoekwoorden die jouw regio aanspreken.
5. Bouw autoriteit in je niche
6. Google kiest alleen content van betrouwbare bronnen. Publiceer waardevolle blogs, gidsen of reviews en bouw je reputatie op.
7. Blijf meten en aanpassen
8. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien hoe jouw content scoort in zero-click zoekopdrachten. Verbeter wat niet werkt.

Wat doet AI in dit verhaal?

Met tools zoals ChatGPT verandert de zoekervaring nóg meer. Deze systemen halen informatie uit bestaande online bronnen. Als jouw content waardevol is, kunnen AI-modellen jou kiezen als referentie.

Hoe je dat doet:

• Zorg voor duidelijke, relevante informatie.
• Schrijf content alsof je een vraag beantwoordt. Mensen stellen AI-systemen vragen op een natuurlijke manier—doe daar je voordeel mee.

Zero-click marketing: Maak van een probleem een kans

Zero-click marketing lijkt misschien een bedreiging, maar het biedt ook een kans. Het kan je merk sterk in beeld brengen. Het draait niet alleen om klikken, maar om vertrouwen, zichtbaarheid en relevantie.

Voor e-commerce betekent dit dat je verder moet denken dan alleen je website. Laat je merk overal zien: in rich snippets, lokale resultaten en zelfs in AI-gestuurde systemen.

Wil je weten hoe jouw bedrijf kan scoren zonder klikken?

Neem contact met ons op. Ontdek hoe zero-click marketing jouw merk zichtbaar en onmisbaar maakt.