Een gids voor het uitbouwen van een digitale marketing campagne

Een leidraad die u verder helpt om een resultaatgerichte digitale marketingcampagne uit te plooien.

Uit gegevens van Statista blijkt dat meer dan 90% van de Europese huishoudens toegang hebben tot het internet. Van online kopen van boodschappen tot het thuisbezorgd krijgen van hun favoriete gerechten, vertrouwen en zoeken mensen op het internet zoals we dat nog nooit eerder hebben gezien.

Met een steeds toenemend aantal mensen dat gebruik maakt van het internet om hun favoriete producten en diensten online te kopen, is het de perfecte gelegenheid voor bedrijven om een sterke online aanwezigheid te verkrijgen en een ijzersterke strategische marketing- en reclamecampagnes uit te rollen.

Er bestaan meer dan 1,9 miljard websites, waarvan de meerderheid bedrijven zijn die hun producten en diensten onder de aandacht van hun doelpubliek proberen te brengen. En zoals Bill Gates reeds verklaarde: "Als uw bedrijf niet op het internet is, dan zal uw bedrijf niet meer bestaan."

Hoewel digitale marketing miljoenen bedrijven heeft geholpen hun KPI's te halen en te groeien, zal het willekeurig aanboren van sociale media marketing of e-mailmarketing zonder een volwaardig digitale marketingstrategie, u niet verder helpen om de gewenste resultaten te bereiken. Effectieve marketingcampagnes vereisen onderzoek, tijd, planning en geduld.

Honderden, zo niet duizenden van uw concurrenten en collega's proberen zich al te richten op dezelfde groep mensen als u. En als u wilt dat uw digitale marketingcampagnes succesvol zijn, is een strategische planning en implementatie de sleutel tot succes.

Om u te helpen de ongelofelijke kracht van digitale marketing aan te boren, hebben we een stap-voor-stap handleiding samengesteld die u zou moet volgen om tot een daadwerkelijke en resultaatgerichte digitale marketingcampagne te komen.

Laten we er na deze bondige uitleg meteen induiken.

PLANNING

Hoe plan en voer je een resultaatgerichte digitale marketingcampagne voor je bedrijf in 2022?

Hieronder vindt u de stappen die u moet volgen om een conversiegerichte en resultaatgerichte digitale marketingcampagne voor uw bedrijf op te zetten:

• Bepaal uw doelstellingen
• Bepaal de doelmarkt
• Leg uw budget vast
• Bepaal de strategieën die u wilt gebruiken
• Stel uw campagne op
• Meten & Optimaliseren
  
  

Bepaal uw doelstellingen

Hoewel het einddoel van bijna alle marketingcampagnes een maximaal aantal conversies is, kunt u alleen zoveel mogelijk van uw prospects in betalende klanten veranderen door zowel korte- als langetermijndoelen te stellen. Vergeet niet - digitale marketing is een strategisch proces, en als u de gewenste resultaten wilt bereiken, is het van cruciaal belang om een resultaatgerichte marketingstructuur uit te bouwen. En tijdens het uitbouwen van een marketingstructuur, moet u de structuur verrijken met verschillende marketing strategieën zoals social media marketing, SEO, PPC, en nog veel meer.

Dus, voordat u begint met het creëren van uw marketingstructuur en het op poten zetten van uw eerste marketing campagne, is het belangrijk om doelgericht te focussen op wat je wilt bereiken. Hoewel het einddoel een maximaal aantal conversies is, moet u om dit einddoel te bereiken ook andere doelen stellen, zoals verbeterde rankings, verhoogde naamsbekendheid, het genereren van kwaliteitsleads, en nog veel meer.

Om uw digitale marketingcampagne tot een succes te maken, is het belangrijk om zowel korte- als langetermijndoelen te stellen. Op basis van deze doelen kunt u niet alleen beslissen op welke marketingkanalen u zich moet richten en welke strategieën u moet implementeren, maar kunt u ook een resultaatgerichte marketingstructuur uitbouwen waarmee u stap voor stap elk van deze doelen kunt bereiken.

Bepaal de doelmarkt

Je hebt een briljant product. U bent bereid om duizenden euro's te investeren in marketing en reclame. MAAR! Er is één groot probleem...

Je weet niet wie uw doelgroep is. Je weet niet wie te bereiken en voor wie uw producten en diensten bedoeld zijn. En nog belangrijker, u kent hun pijnpunten en daardoor hun problemen niet.

Zonder vertrouwd te zijn met wie uw doelgroep is en wat hun pijnpunten en problemen zijn, zult u nooit in staat zijn om resultaatgerichte marketingcampagnes op te zetten.

De volgende stap naar het bouwen van een resultaatgerichte marketingcampagne is om jezelf af te vragen:

• Wie probeer ik te bereiken?
• Wat zijn de beweegredenen van mijn doelpubliek?
• Wat zijn hun pijnpunten en problemen?
• Hoe communiceren ze graag?
• Welke marketingkanalen gebruiken ze?
• Waar hangen uw prospects en klanten het meest online rond?
• Waar vinden ze het liefst informatie?
• En nog veel meer!

Tegelijkertijd moet u inzicht krijgen in hun demografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht, locatie, interesses en meer. En als u dat eenmaal hebt gedaan, is het net zo belangrijk om uw doelgroep in verschillende categorieën in te delen - die we ook graag "buyer persona's" noemen.

Het is belangrijk om te weten dat niet al uw prospects en klanten tot dezelfde categorie behoren.

Als u een winkel in lederen tassen runt, wilt u uw doelgroep misschien verdelen op basis van verschillende factoren zoals leeftijd, geslacht, locatie en meer. Bijvoorbeeld, als u van plan bent om betaalde advertenties uit te voeren, zou je misschien willen voorkomen dat lederen tassen die gemaakt zijn voor mannen, je voor vrouwen aanbiedt en vice-versa.

Dit zal u niet helpen bij het bouwen van doelgerichte marketing-en reclamecampagnes, zodat u de juiste boodschap overbrengt aan de juiste mensen op het correcte moment.

Uw budget vastleggen

Voordat u begint met het plannen van uw campagne, is het belangrijk om uw budget vast te zetten. Als u een klein bedrijf runt, beschikt u misschien niet over duizenden euro's per maand. En hoewel dat normaal is, mag een beperkt budget u er niet van weerhouden uw bedrijf online te promoten.

Als u probeert om het allemaal zelf te doen, dan moet u rekening houden met verschillende kosten, zoals content creatie, een maandelijkse advertentiebudget, personeelskosten, en nog veel meer - afhankelijk van de strategieën die u wilt implementeren. Cnip raadt u aan om te overwegen om een betrouwbaar digitaal marketingbureau in te huren dat u niet alleen helpt bij het uitvoeren van strategische digitale marketingcampagnes, maar ook bij het opbouwen van een op maat gemaakt plan dat past bij uw behoeften.

Zodra u uw doelstellingen hebt bepaald en inzicht hebt verkregen in uw doelgroep, zult u een veel beter idee hebben van hoeveel u uiteindelijk zou moeten investeren. Houd rekening met het bedrag dat u bereid bent te investeren in marketing, en op basis van dit bedrag - kunt u bepalen welke strategieën u kunt uitvoeren en implementeren.

In de beginfase adviseren wij u om verschillende strategieën te testen en inzicht te krijgen in wat voor u werkt en wat niet. En op basis van de resultaten kunt u uw geld inzetten op de strategieën die tijdens het testgedeelte goede resultaten opleverden. En als u resultaten begint te genereren, kunt u uw budget verhogen en andere strategieën aanboren.

Bepaal de strategieën die u wilt toepassen

Zoals we al eerder zeiden, is digitale marketing een strategisch proces en gaat het om het promoten via verschillende kanalen en het toepassen van verschillende strategieën. Enkele van de beste digitale marketingstrategieën zijn:

• Search Engine Optimization (SEO)
• Pay-Per-Click (PPC)
• Email Marketing
• Social Media Marketing
•  En meer!

Naar onze mening zijn dit enkele van de pijlers van digitale marketing. Nu, afhankelijk van uw doelstellingen, uw doelmarkt, uw business model en budget, is het belangrijk om de juiste strategieën te kiezen waar u zich op wilt richten.

Als u een vrij beperkt budget hebt, dan raden wij u aan om in de beginfase te focussen op uw PPC inspanningen - aangezien het u zal helpen om onmiddellijk verkeer naar uw website te trekken. En als je ziet dat je PPC campagne resultaten oplevert, kun je investeren in SEO - wat een lange termijn strategie is.

Maar uiteindelijk hangt het van verschillende factoren af welke strategieën u wilt gebruiken. Als u de top van Google wilt bereiken voor bepaalde zoekwoorden, moet u vanaf het begin investeren in SEO. Tegelijkertijd, als u uw e-maillijst wilt laten groeien, moet uw focus liggen op e-mailmarketing.

Uw campagne opzetten

De volgende stap is het opzetten van uw marketing campagne. Nu, zoals we al eerder vermeldden, moet u een waterdichte marketingstructuur bouwen om de best mogelijke resultaten te bereiken.

Dit betekent - als u PPC-advertenties uitvoert, dan moet u ervoor zorgen dat wanneer uw prospects op uw website terechtkomen, deze gebruiksvriendelijk en visueel aantrekkelijk is en een geweldige gebruikerservaring biedt - zodat deze hen verder in de marketing trechter brengt en hen helpt om te zetten in betalende klanten. Op dezelfde manier, als u e-mailmarketingcampagnes uitvoert, moet u ervoor zorgen dat u uw publiek met u kunt laten bellen of dat ze de gewenste actie ondernemen.

Afhankelijk van de strategieën die u wilt implementeren, adviseren wij u om te denken in termen van de gehele structuur. Alleen op die manier zult u geweldige resultaten boeken.

Meten & Optimaliseren

En hier is de laatste stap. Digitale marketing betekent veel uitproberen, testen, controleren en optimaliseren. Hoewel sommige strategieën voor het één bedrijf indrukwekkende resultaten hebben opgeleverd, kan dat voor uw bedrijf soms niet het geval zijn.

Zoals we al eerder zeiden, is het raadzaam om verschillende strategieën uit te proberen en te testen om te begrijpen wat voor u werkt en wat niet. Als je professionals wilt aantrekken, werken advertenties op Instagram of Facebook misschien niet voor jou - dat komt omdat LinkedIn het platform is waar de meeste professionals bedrijfsgerelateerde informatie consumeren.

Tegelijkertijd, als je doelgroep bestaat uit mensen die op zoek zijn naar ongediertebestrijdingsdiensten, kunnen Google Calls-Only Ads waarschijnlijk betere resultaten opleveren dan Standard Text Ads.

Uiteindelijk weet je het pas als je verschillende strategieën uitprobeert en test. En als je dat eenmaal gedaan hebt, kun je je campagnes optimaliseren en de resultaten blijven meten.

Conclusie

Het uitvoeren van een resultaatgerichte marketingcampagne vereist een slimme en strategische planning en implementatie. Zie het als een strategisch proces waarbij veel wordt geprobeerd, getest, gemeten en geoptimaliseerd in plaats van dat het een eenvoudig, rechttoe rechtaan proces is.

Van het bepalen van uw doelstellingen tot het uitvoeren van doelmarktonderzoek en van het toepassen van de juiste strategieën tot consistente monitoring en optimalisatie, kan een succesvolle digitale marketingcampagne niet van de ene op de andere dag worden opgebouwd en vereist het van bedrijven veel tijd, moeite en doordacht werk.

Laat dat nu de geheime sleutel tot succes zijn!