De toekomst van digitale marketing zonder cookies

De digitale marketingwereld staat op het punt van een grote verandering: het verdwijnen van third-party cookies. Dit heeft grote gevolgen voor de manier waarop we online adverteren en onze doelgroepen targeten. In deze blog bespreken we de impact van deze cookieloze toekomst op HubSpot CMS en HubSpot softwarepakketten, en hoe marketingmanagers zich hierop kunnen voorbereiden.

Waarom verdwijnen cookies?

Gebruikersprivacy staat steeds hoger op de agenda. Cookies worden gezien als een inbreuk op de privacy, omdat ze gebruikersgedrag online volgen. Om de privacy van gebruikers te beschermen, blokkeren steeds meer browsers, zoals Chrome en Firefox, third-party cookies.

Impact op HubSpot CMS

HubSpot CMS gebruikt cookies om websitebezoekers te analyseren en gepersonaliseerde content te tonen. Zonder cookies wordt het moeilijker om:

• Bezoekersgedrag te analyseren: Het wordt lastiger om te zien waar bezoekers vandaan komen, welke pagina's ze bezoeken en hoe ze converteren.
• Gepersonaliseerde content te tonen: HubSpot CMS kan minder goed gepersonaliseerde content tonen, zoals blogartikelen of productpagina's, die relevant zijn voor de interesses van de bezoeker.
• Retargeting te gebruiken: Het wordt lastiger om websitebezoekers te targeten met advertenties op andere websites.

Impact op HubSpot softwarepakketten

HubSpot softwarepakketten, zoals HubSpot Marketing Hub en HubSpot Sales Hub, gebruiken cookies om leads te identificeren en te tracken. Zonder cookies wordt het moeilijker om:

• Leads te identificeren: Het wordt lastiger om te zien welke websitebezoekers leads zijn en hoe ze converteren.
• Leads te tracken: Het wordt lastiger om de lead nurturing-trajecten te volgen en te analyseren.
• E-mailmarketing te optimaliseren: Het wordt lastiger om e-mailcampagnes te personaliseren en te optimaliseren op basis van het gedrag van de leads.

Hoe zich voorbereiden op een cookieloze toekomst?

Marketingmanagers kunnen zich op verschillende manieren voorbereiden op een cookieloze toekomst:

• First-party data verzamelen: Verzamel data van websitebezoekers die ze zelf expliciet toestemming hebben gegeven, zoals e-mailadressen en interesses.
• Contextuele targeting gebruiken: Target advertenties op basis van de context van de website of content waar de advertentie wordt getoond.
• Gebruik maken van artificial intelligence (AI): AI kan helpen om leads te identificeren en te tracken zonder cookies.

Het verdwijnen van cookies is een grote uitdaging voor digitale marketeers. De impact op HubSpot CMS en HubSpot softwarepakketten is aanzienlijk. Echter, door te focussen op first-party data, contextuele targeting en AI, kunnen marketingmanagers zich succesvol voorbereiden op een cookieloze toekomst.

Extra tips:

• Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen: De cookieloze toekomst is voortdurend in ontwikkeling. Blijf op de hoogte van de laatste updates en best practices.
• Experimenteer met nieuwe technologieën: Test en experimenteer met nieuwe technologieën die je kunnen helpen om je doelgroep te bereiken zonder cookies.
• Investeer in data-analyse: Investeer in tools en processen om je first-party data te analyseren en te gebruiken voor marketingdoeleinden.

Door proactief te zijn en te investeren in de juiste technologieën, kunnen marketingmanagers klaar zijn voor de cookieloze toekomst en hun digitale marketingstrategie succesvol blijven uitvoeren. 

Extra tips voor een cookieloze toekomst

Google Ads:

• Gebruik first-party data: Upload je eigen klantendata naar Google Ads om gerichte advertenties te creëren.

• Maak gebruik van contextuele targeting: Target je advertenties op basis van de content van de website waarop ze worden getoond.

• Experimenteer met 'conversion modeling': Gebruik 'conversion modeling' om de impact van je marketinginspanningen te meten, zelfs als cookies niet beschikbaar zijn.

Facebook Ads:

• Gebruik 'Facebook Pixel': De 'Facebook Pixel' helpt je om websitebezoekers te tracken en te converteren.

• Maak 'custom audiences': Creëer 'custom audiences' op basis van je first-party data.

• Gebruik 'lookalike audiences': Vind nieuwe klanten die lijken op je bestaande klanten.

Tools:

• Customer Relationship Management (CRM) software: Gebruik CRM-software om je first-party data te beheren en te analyseren.

• Data analytics tools: Gebruik data analytics tools om je websitebezoekers te begrijpen en hun gedrag te analyseren.

• Artificial intelligence (AI) platforms: Gebruik AI-platforms om je marketinginspanningen te optimaliseren en te automatiseren.

Tips voor implementatie:

• Start klein: Begin met het implementeren van een paar kleine veranderingen en breid je strategie geleidelijk uit.

• Meet je resultaten: Volg de impact van je cookieloze marketingstrategie op je KPI's.

• Wees flexibel: Blijf flexibel en experimenteer met verschillende tactieken om te zien wat het beste werkt voor jouw bedrijf.

Conclusie:

De cookieloze toekomst is een uitdaging, maar ook een kans om je marketingstrategie te optimaliseren en je doelgroep effectiever te bereiken. Door proactief te zijn, te investeren in de juiste technologieën en te experimenteren met nieuwe tactieken, kun je klaar zijn voor de toekomst en je digitale marketinginspanningen succesvol blijven uitvoeren.